拼功能、拼價格還是拼個性? 從ISH看2015衛浴行業走向

來源:陶城網-陶城報 作者:記者 李可飛 2015-03-20 點擊:13195次 A- A+

  當地時間3月14日,2015德國法蘭克福衛浴展(下簡稱“ISH”)落下帷幕。本屆ISH展會中,不僅有唯寶、TOTO、科勒、高儀等國際知名“常客”,中國的廠商也擴大規模加入到此次盛會中。

  與歷屆ISH相比,2015年參展的各大品牌并沒有展出多少“顛覆性”的創新產品,即使是唯寶、漢斯格雅和高儀等國際大品牌展出的產品,多數也是在原來的基礎上進行改進。

  從國際風潮看,衛浴行業發展,已進入冷靜期。繼續走拼功能、拼價格的道路,還是另辟蹊徑打造個性,在設計上下功夫?每一個企業都在選擇更適合自己的路。

  繼續為產品做減法

  以“極簡”吸引80、90后消費者

  簡約風依然是本屆展會的主流趨勢。相比上一年,產品的簡約趨勢指向更加明顯。在中國衛浴企業竭盡全力追求產品功能“多而全”,甚至將各種產品智能化的時候,國外衛浴企業卻在花費心思,琢磨如何將產品做得簡單,更簡單。

  展會上,無論是國際品牌維寶、杜拉維特、勞芬還是意大利知名品牌Anto-niolupi,所展出的產品多數都是平板線條,簡潔的幾何造型,無任何過多裝飾。尤其是浴室柜這種大件產品,更是將“極簡主義”發揮得淋漓盡致:一塊光潔的鏡子、一個白色洗手盆,加上一個原木色主柜,就成了一個浴室柜,甚至連置物用的收納抽屜也省了。

  “我們一直在為產品做減法,將多余的功能和裝飾去掉,讓人們的焦點集中到產品本質上。”勞芬衛浴銷售經理Amedeo告訴記者,簡約風格不僅在歐洲流行,在其他地方也越來越受歡迎。據Amedeo介紹,簡約風盛行,有兩方面原因:一方面,簡約的產品更能體現出產品的設計藝術,符合當前人們對藝術的追求;另一方面,產品風格的選擇,也是一種生活方式的選擇,年輕人更喜歡化繁為簡,保持這種生活態度的人越來越多,簡約風也會越來越盛行。Amedeo堅定地認為,簡約主義是衛浴行業未來發展的必然趨勢,不僅在歐洲,全球都如此。

  在勞芬衛浴的展位,記者也看到了今年展出的最新產品,幾乎全部是簡約風格,但簡約中也有獨特造型。例如橢圓洗手盆、雞蛋型馬桶等,這些產品都由知名設計師設計,簡簡單單,卻能夠給人不一樣的視覺感受。在功能設計上,也更關注使用體驗感。

  有“現代簡約主義代表性衛浴品牌”之稱的杜拉維特,同樣用多款產品在ISH上表達自己對極簡主義的理解:馬桶、洗手盆和浴室柜都以黑白色調為主,干凈利落,通過切面、線條的變化,形成豐富的效果。以洗手盆為例,杜拉維特展出的洗手盆不但造型和線條設計美觀,而且使用類似“人造石”的材料,洗手盆從觀感上看,變得更輕盈。

  隨著杜拉維特、唯寶等以簡約風格為主的衛浴企業對中國市場的滲透,國內衛浴行業和消費者對簡約風格的產品接受程度也在提升。特別是80、90后消費者,已經成為市場的消費主力,這一消費群體偏愛簡約風,也讓簡約風衛浴產品在國內的發展速度加快。

  輕薄化成了新潮流

  產品性能同樣不容忽視

  參加了本屆法蘭克福衛浴展的人或許都注意到了一個變化,各大品牌展出的馬桶,蓋板都不約而同地變得更加輕薄,馬桶也變小了,甚至連洗手盆也在向輕薄化靠攏。德國杜拉維特衛浴、日本TOTO衛浴、西班牙樂家衛浴和瑞士吉博力衛浴等多個品牌展出的馬桶,蓋板都變薄了,而且外觀設計簡單大方,極具時尚感。

  德國老牌的馬桶蓋生產企業漢貝格,從1912年開始生產木質坐便器蓋板,在本次展會上展出了多款馬桶蓋,產品采用脲醛材料,主打超薄,外觀上采用流線型設計,美觀大方。部分產品的設計理念源自iPhone,厚度一般是50毫米,在法蘭克福展上推出的2015年新產品,厚度只有38毫米。雖然展會上專業展示馬桶蓋的企業不多,但各大衛浴品牌在蓋板的選擇上,幾乎一致偏向輕薄的蓋板。杜拉維特衛浴一位參展負責人Niklas介紹,杜拉維特衛浴本次展出的產品,無論是智能馬桶還是普通馬桶,都選擇了比較薄的蓋板,最薄的達到40毫米左右,整體觀感與蘋果iPad相像。

  “我們已經進入了一個輕薄時代,只要聽到這款產品比上一代體積縮小了,厚度減少了,大眾的神經就像觸電一樣的興奮,這似乎更符合用戶的體驗。杜拉維特不僅使馬桶蓋板變得輕薄,洗手盆尤其是浴室柜上的洗手盆,也變得更加薄了。”不過,Niklas也提醒,當強大的工業設計與技術革新帶給人們“輕薄”的驚喜時,產品的性能也是不容忽視的。

  事實上,采用脲醛蓋板在國內早已經不是新鮮事,也有衛浴企業開始采用輕薄蓋板,只是在厚薄的程度和應用面上沒有如此廣泛。“歐洲衛生間采用的是掛墻式馬桶,墻排設計可以把難看的排水管道、坐便器的水箱等隱藏起來,讓衛浴空間變得精致簡潔,加上輕薄的馬桶蓋板,整個設計感更美觀。國內衛浴企業是否會走向輕薄化,關鍵在于企業本身的定位,并不是越薄越好。”來法蘭克福觀展的恒潔衛浴總經理謝旭藩說。

  技術與舒適度完美結合

  帶來細節的極致體驗

  本屆展會的主題是“舒適與技術相遇”,介紹世界上先進的衛浴設計和產品,各大品牌雖然沒有展出震撼性的新技術和產品,在細節的處理上卻考慮得非常周到,盡顯人文關懷。例如,TOTO通過“櫥窗”展出了“防濺水花灑”和“非防濺水花灑”,吸引了大量同行和觀眾駐足觀看。

  “防濺水花灑的水從花灑流出,落到人身上后,不會濺起水花,非常柔和。”TOTO一位工作人員介紹,這款花灑采用氣泡吐水技術,將氣泡注入水流中,水中帶著柔勁,落到人身上,不會感覺到水的沖力,帶給消費者熟悉的體驗。更重要的是,通過運用氣泡吐水技術,還能達到明顯的節水效果,比一般手持花灑節水35%左右。而“非防濺水花灑”的水流落到人身上會引起明顯的水花反彈,水的沖擊力也比較明顯,體驗效果和節水效果都比“防濺水花灑”差。記者在現場看到,不少人圍著TOTO此款花灑觀察,反復體驗,國內某企業領導甚至當場將自己企業的技術研發負責人叫到現場,要他仔細體驗。

  德國杜拉維特衛浴除了在產品設計上別具風格外,在產品細節的處理上同樣細致,充分考慮消費者的體驗。杜拉維特展出的新款浴缸,將控制的感應按鈕放在浴缸的中間位置,消費者躺在浴缸中只需要順手一按,即可使用。傳統浴缸或者一般的浴缸,幾乎都將按鈕放在浴缸的頂部或者尾部,使用時不甚方便。其展出的新款洗手盆,直接將水龍頭安裝在洗手盆內,這樣一個細小的處理,輕易地解決了水龍頭的清潔問題。“一般洗手盆的水龍頭都是放在盆外面,使用時間長了容易存在污跡和污垢,不易清理。將水龍頭安裝在洗手盆內,輕易地解決了這個問題,如此細心的考慮,值得我們學習。”對于杜拉維特的微創新,謝旭藩如是評價。

  在產品色調上,也一改以往白黃兩種單調顏色,今年的產品富含多彩的顏色,令產品更加活潑。此外,今年展會上,適老化衛浴產品展出的款式比往屆都多,且無論是在款式還是功能上都能細節化。TOTO、唯寶和樂家等衛浴品牌都展出了適老化產品,產品涉及馬桶、淋浴房、洗手盆等。唯寶衛浴更是一口氣展出了多款適老化產品,從帶升降花灑功能的安全扶手,到帶扶手的馬桶和洗手盆、坐著淋浴的淋浴房,以及方便殘疾人使用的衛浴鏡等,無不顯露出對老年人和特殊人群的關懷。

  近200家中國企業走上國際舞臺

  需要提升的不僅是產品

  今年的ISH中,不僅有唯寶、TOTO等知名“常客”,國內廠商也擴大了規模加入到此次盛大展會中。據了解,參加本屆ISH的中國衛浴企業有198家,數量創歷史新高,其中來自浙江的衛浴企業和衛浴類貿易公司占了70%以上,國內知名的衛浴企業惠達衛浴、阿波羅衛浴和華藝衛浴等今年也繼續參加,開拓國際市場。

  華藝衛浴一位參展的負責人介紹,華藝衛浴已經連續多年參加法蘭克福衛浴展,今年展出的面積為88平方米,展出的主要是水龍頭等五金產品,例如“施華洛世奇”系列水龍頭等。來自廣東的益高衛浴已經參加了近十屆ISH,也是國內最早參加ISH的企業之一,今年參展的面積接近200平方米,展出產品包括淋浴房、浴室柜、馬桶和浴缸等。益高衛浴聯席總經理馮慶介紹,對比往屆展會,今年展會第一天中國企業的人氣并不好,第二天則有所好轉。

  對于今年中國參展衛浴企業接近200家,馮慶認為,一方面是由于國內衛浴市場走向低迷,市場競爭激烈,多重壓力下衛浴企業在尋找新的出路;另一方面,中國衛浴企業希望在國際舞臺上證明自己,將品牌推向國際化。“通過參加法蘭克福衛浴展,益高衛浴擴展了很多國外的客戶,有東歐的客戶,也有西歐的客戶,基本上每一屆展會都能開拓到新客戶。接下來,將會有更多中國衛浴企業來參加法蘭克福衛浴展,因為對于中國衛浴來說,雖然出口占據的銷售比例很大,但依然存在上升的空間。”馮慶說。

  不過,雖然參加ISH的中國衛浴企業數量上比往屆展會有增加,但在品牌形象上依然沒有太大提升。中國衛浴企業、臺灣衛浴企業和香港衛浴企業集中在4.2館,不但面積偏小,而且展位設計和搭建水平同樣偏低,沒有擺脫“低端”的形象,與國際品牌的差距十分明顯。唯寶、漢斯格雅和高儀三個德國知名品牌衛浴企業,幾乎“瓜分”了整個2號館,既讓人感受到國際品牌的氣派,也讓人看到中國衛浴品牌要走上國際舞臺,需要提升的不僅僅是產品。

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